Wow! Pangsa pasar mobil Suzuki naik di tengah pandemi Covid-19

Jum'at, 5 Juni 2020 | 10:28 WIB ET

JAKARTA, kabarbisnis.com: Di tengah pelemahan pasar otomotif nasional akibat pandemi Covid-19, PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) mampu meningkatkan pangsa pasarnya di empat bulan pertama tahun ini.

Head of 4W Brand Development & Marketing Research SIS, Harold Donnel mengatakan, pangsa pasar Suzuki di awal tahun 2020 mencapai 11,5 persen, sedangkan periode 2019 pangsa merek ini ada di kisaran 9,3 persen. 

Peningkatan itu, menurut Donnel, terjadi di tengah kondisi pasar otomotif nasional yang melemah hingga 30 persen pada periode tersebut.

“Mengapa bisa naik, karena strategi dasar Suzuki itu adalah mengedepankan produksi lokal ketimbang produk completely built up (CBU),” ujar Donnel dalam diskusi daring, Kamis (4/6/2020).

Dipaparkan Donnel, unit produksi lokal Suzuki menopang 88 persen penjualan domestik pada empat bulan pertama 2020, sedangkan impor CBU hanya mengontribusi 12 persen.

Dari total 88 persen penjualan produksi lokal, lanjutnya, model kendaraan niaga ringan menjadi model penopang kinerja perusahaan dengan kontribusi sekitar 50 persen, diikuti segmen low multipurpose vehicle (LMPV) sebesar 20 persen.

Model Carry Pick Up memang kerap merajai segmen kendaraan niaga ringan. Data Gabungan Industri Kendaraan Bemotor Indonesia (Gaikindo) menunjukkan bahwa  model tersebut menguasai 57 persen pangsa pasar di segmennya pada 2019.

Donnel melanjutkan kendati pasar pikap nasional terkontraksi 8 persen  sepanjang Januari-April 2020, pangsa pasar Carry Pick Up diklaim meningkat sebesar 6 persen.  

“Artinya, kami masih mampu menerapkan strategi pemasaran push dan pull kepada pasar, sehingga market share [Carry Pick Up] bisa terdongkrak dari 53 persen menjadi 59 persen,” ungkapnya.

Menurutnya, beragam program insentif  penjualan Suzuki, seperti sales gimmick, kemudahan kredit dari perusahaan pembiayan, serta fokus penjualan secara daring juga menjadi sandaran kinerja perusahaan di tengah pandemi Covid--19. kbc10

Bagikan artikel ini: